1、塑造品牌
这样的品牌有长城、昆仑、壳牌、统一、嘉实多等知名品牌，他们现在的广告并不是希望获取多少销售上的提升，而是不断告知消费者：我们在发展，我们很好。如果他们没有广告出现，消费者就会产生类似“是不是这个品牌出现了问题”这样的疑虑，这也是这些中外品牌参加相关展会的目的：不断曝光，吸引眼球。
2、提升销量
这样的央视广告比较少，比较广告的宣传效果有很大的滞后期，而且，销量的提升有很多其他的制约因素，最关键的是渠道网络的建设，比如统一选择了全国网络布局完善的时候上了央视广告，就取得了很大效果；而嘉实多则在其全面推广商务油品的时候，配合地面的促销推广和全国路演，投放了系列广告，同样渠道了非凡效果。目前，有这样基础的品牌很少的。
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